1. Stav globálneho trhu:
Veľkosť globálneho trhu s outdoorovými výrobkami dosiahla v roku 2023 215,6 miliárd USD a očakáva sa, že v roku 2024 sa zvýši na 226,5 miliárd USD.
Subsektory: Veľkosť trhu vybavenia horolezectva je v roku 2022 vo výške 10,201 miliárd USD a očakáva sa, že v roku 2028 dosiahne 19,853 miliárd USD; Očakáva sa, že hlavná veľkosť trhu čínskej kempingovej ekonomiky dosiahne v roku 2025 248,32 miliárd juanov, čím sa rozsah priemyselného reťazca presahuje 1,44 bilióna juanov.
Čínsky trh
Celková škála: Stupnica čínskeho trhu s vonkajším športom v roku 2022 je 248 miliárd juanov a očakáva sa, že v roku 2025 prekročí 400 miliárd juanov; Očakáva sa, že v roku 2027 dosiahne rozsah trhu s outdoorovými športovými výrobkami.
Rastový motor: Vynikajúci kemping (predstavuje viac ako 60%), ľadové a snehové športy (zimné olympijské hry), ľahké vonkajšie športy (cyklistika, frisbee) a ďalšie diverzifikované scenáre.
2. Spotrebiteľské poznatky: mládež, socializácia a aktualizácia kvality
Základné skupiny: tie, ktoré sa narodili v 80. a 90. rokoch 20. storočia, predstavujú viac ako 60%, mladí ľudia vo veku 18-30 sledujú módu a personalizáciu a tí, ktorí sú vo veku 31-45, sa zameriavajú na kvalitu a funkčnosť.
Ženská sila: Účasť žien sa výrazne zvýšila a jóga, aerobik atď. Spustili rast súvisiacej spotreby.
Spotreba
Sociálne atribúty: Viac ako 70% z tých, ktorí sa narodili po roku 1995, sa zúčastňuje na outdoorových činnostiach z dôvodu sociálnych potrieb a objavili sa nové spôsoby hrania, ako napríklad „turistika zabíjanie skriptov“ a „kempingový slepý dátum“.
Aktualizácia funkcie: od základných funkcií k inteligencii (pomocné zariadenie AI, školenie VR) a ochrana životného prostredia (degradovateľné materiály).
Migrácia cenových pásov: Podiel produktov s nízkymi cenami pásov sa znížil a podiel stredných a vysokých cien sa zvýšil. Spotrebitelia sú ochotní platiť za vysokú kvalitu.
3. Súťažná krajina: trojnohý statív, vzostup miestnych značiek.
Prvý echelon: Medzinárodné značky (North Face, Columbia, Arc'teryx) zaberajú špičkový trh so zjavnými technologickými výhodami.
Druhý Echelon: Miestne značky (Pathfinder, Camel a Kalendar) pokrývajú masový trh prostredníctvom nákladovej efektívnosti a potopenia kanálov, pričom online predaj predstavuje viac ako 60%.
Rozvíjajúce sa sily: Mogo, Nook atď. Zamerajte sa na oblasti výklenkov (napríklad ľahké vybavenie), s rýchlosťou rastu viac ako 30%; Anta získala spoločnosť Amer Sports (materská spoločnosť Arc'teryx) na urýchlenie usporiadania špičkového trhu.
Transformácia kanálov
Online dominancia: Platformy elektronického obchodu prispievajú viac ako 60% predaja, živé vysielanie predstavuje 28% a Xiaohongshu a Douyin sa stávajú novými pozíciami pre marketing značky.
Informácia offline: Vlajkové obchody značky spolupracujú s kempingovými lokalitami, aby poskytovali „skúsenosti + nákup“ na jednotlivých zariadeniach, ako je napríklad „Camping Experience Center“ spoločnosti Decathlon.
4. Politika a ochrana životného prostredia: Aktualizácia priemyslu s dvojitým kolieskom
Politické dividendy
Národné plánovanie: „14. päťročný plán pre rozvoj športu“ navrhuje, aby sa celkový rozsah športového priemyslu dosiahol v roku 2025 5 biliónov juanov a outdoorové športy sa stanú hlavným zameraním.
Miestne akcie: Chengdu plánuje 100 „Športové priestory Urban Greenway“ a Zhejiang vyložil 30 provinčných vonkajších športových demonštrácií.
Environmentálne požiadavky
Materiálové inovácie: Očakáva sa, že miera penetrácie stanov na báze bio a degradovateľného riadu sa zvýši z 5% na 30%.
Tlak na dodržiavanie predpisov: Mnoho miest vydalo nariadenia „bez stopových kempingov“ a spoločnosti musia posilniť certifikáciu životného prostredia (napríklad GRS), aby sa predišlo vývozným rizikám.
5. Budúce trendy: Päť hlavných smerov vedie rast rastu
Technologická integrácia
Spravodajstvo: 30% outdoorových zariadení bude vybavených asistentmi AI na monitorovanie údajov o životnom prostredí v reálnom čase; Technológia VR simuluje turistické scény plošiny, aby znížila prah pre nováčikov.
Inovácia materiálu: Aplikácia ľahkých materiálov, ako sú uhlíkové vlákna a grafén, sa rozšírila a podiel inteligentného regulácie teploty a solárneho nabíjania zariadenia môže prekročiť 20%.
Rozšírenie scény
Model „Camping +“: boli odvodené nové formáty, ako sú výskum, svadby a nočné trhy. Ročný príjem určitej značky „prírodný vzdelávací tábor“ presahuje 50 miliónov juanov.
Mestská mikro-veselá: Dopyt po výletoch v súvislosti s krátkym vzdialenosťou a tematickým kempingom prudko vzrástol, čo viedlo k rastu vybavenia a okolitých služieb.
Globálne usporiadanie
Cezhraničný elektronický obchod: Očakáva sa, že vývoz kempingových zariadení v Číne dosiahne v roku 2025 20 miliárd juanov, pričom juhovýchodná Ázia a Európa sa stanú kľúčovými trhmi.
Miestne značky idú do zahraničia: Rozširujú globálne kanály fúziami a akvizíciami a zámorskými továrňami.
Hlboká ťažba zákazníckej základne
Strieborná ekonomika: Funkčná podstielka proti posteľu predstavuje 28% nákupov v opatrovateľských domovoch a cena jednotkovej jednotky zákazníka je dvojnásobná cena konvenčných výrobkov.
Trh medzi rodičmi a deťmi: Dopyt po detskom lyžiarskom vybavení a rodinných kempingových balíkoch sa výrazne zvýšil.
Kultúrne postavenie
Nárast národných trendov: prémiová miera spoločných značiek Múzeum paláca dosiahla 80% a generácia Z prispela 65% predaja.
IP spoločná značka: North Face „Mountain Festival“, pop-up obchod Dior Songhua Lake atď. Vylepšte príťažlivosť značky.
6. Varovanie o riziku a strategické návrhy
Riziko: Homogénna konkurencia sa zintenzívňuje, malé a stredné značky spadajú do cenových vojen; Normy ochrany životného prostredia a bezpečnosť sa stávajú prísnejšími a náklady na dodržiavanie predpisov stúpajú.
Návrhy:
Výrobky: Zamerajte sa na výklenky (ako sú zariadenia na vonkajšie a rodič-dieťa v prírode), zlepšujú technologický obsah a certifikáciu ochrany životného prostredia.
Kanály: prehĺbite integráciu online a offline a na zvýšenie spätného odkúpenia použite živé vysielanie a prenos súkromnej domény.
Značka: Vylepšte lepivosť používateľov prostredníctvom kultúrneho značku IP kĺbov a rozvíjajúcich sa trhov, ako je juhovýchodná Ázia.